Credential agency là gì

Người có tác dụng ở agency sẽ tương đối chuyên chủ yếu vào nghiệp vụ (expertise) của mình – và quý khách cũng trân trọng sự chuyên thiết yếu đó. Vày chỉ riêng trong một trình độ thì bạn đã sở hữu rất các thứ để làm: làm rất tốt những điều mình sẽ có, luôn luôn phải update những tin tức và xu hướng mới nhất của thị trường và fan tiêu dùng, trau dồi kiến thức và kỹ năng và ý tưởng… bao gồm tập đoàn/công ty quảng cáo rất khét tiếng – cùng họ chỉ làm một hay như là một số việc: lấy ví dụ như Leo Burnett chỉ tập trung làm về thương hiệu & quảng cáo sáng chế (brand, branding & advertising) – Cowan chỉ tập trung vào thiết kế bao bì (packaging design) … Nên đa số khái niệm “full-services agency” (công ty cung cấp đầy đủ dịch vụ) là khó tồn trên – trừ mọi nhóm doanh nghiệp “cùng họ” như “họ hàng” Ogilvy và Mather: tất cả O&M là về advertising, Ogilvy quảng cáo (đã sáp nhập với T&A thành T&A Ogilvy) là về PR và Event, Ogilvy kích hoạt về Activation, Ogilvy One (đã thâu tóm về Who Digital) …

O&M, JWT, Bates 141, Y&R, Wunderman, TNS, Kantar Media, GroupM (Mindshare, Maxxus, MEC, Mediacom) …đều là những công ty thuộc tập đoàn quảng cáo WPP (tập đoàn này còn có hơn 400 công ty quảng cáo và chiếm phần 65% thị trường quảng cáo trên toàn gắng giới). Chỉ gồm “tập đoàn full services” chứ không hề thể tất cả “agency full services”

Điểm được nhiều người yêu thích nhất khi làm trên agency là nét tươi bắt đầu trong công việc mỗi ngày. Câu hỏi được tiếp xúc với tương đối nhiều sản phẩm, ngành hàng, vấn đề & kim chỉ nam … luôn giữ cho chất xám thật “mở”. Một câu tương đối đúng với ngành agency:

“Đầu óc tương tự như chiếc mặc dù – nó hoạt động tốt nhất khi nó rộng lớn mở”“Minds are just lượt thích parachutes – it works best when it opens”

Thật sự quá trình trong ngành agency tươi mới đến mức đôi khi “không thể đoán trước được” (unpredictable). Bạn lao vào công ty cùng sếp nói: “em ơi, vào họp – tất cả brief mới”, và chúng ta có thể mỉm cười tự hỏi vào đầu “lần này đang là dòng quái gì nhỉ?” – có thể là một hãng bảo đảm trang nghiêm, một nhãn mỹ phẩm kiêu sa, một nhãn sữa thân thiết hay …băng vệ sinh/bao cao su đặc cũng chả biết được.

Bạn đang xem: Credential agency là gì

Nhân tiện, câu tagline của nhãn sản phẩm bao cao su Durex là trong những tagline được khen không hề ít trong ngành:

“Càng chông gai, càng hạnh phúc”

… rất chi là gợi cửa hàng nhỉ …

Trong ngành agency, sự bận rộn là điều thiết yếu tránh nhưng phải hạn chế. Tức thị sao nhỉ? “Không thể tránh” là vì sẽ sở hữu được những lúc toàn bộ khách hàng của bạn cùng làm truyền thông (ví dụ vào cơ hội Tết chẳng hạn) – cố là các bạn sẽ vắt chân lên cổ để chạy. “Cần hạn chế” tức là sau các lúc như vậy, bạn phải tỉnh táo bị cắn dở để “về thành dưỡng sức” tương tự như trau dồi thêm vốn sống và kiến thức. Nói ngắn gọn, nếu người nào có tác dụng trong agency “có làm nhưng không chơi” thì sẽ tương đối sớm bị kiệt quệ, cả về thể lực – niềm tin lẫn vốn sống. Như một anh bạn làm Creative Director từng chia sẻ: “Làm sáng chế dễ lắm. Sống sáng tạo mới khó”

Làm quảng bá là sinh sống với nghề, là mang cái “tôi” của mình ra để thẩm thấu loại “ta” của doanh nghiệp và khách hàng.

Và thật sự với 1 chiến dịch media trị giá hàng tỷ đồng (40,000 USD – khoảng tầm hơn 800 triệu, là mức ngân sách làm TVC của các tập đoàn quảng cáo bậc nhất tại Việt Nam) thì công ty lớn khách hàng có thể nhận lại những ích lợi vượt trội hơn rất nhiều (số lượng bán sản phẩm và lợi nhuận tạo thêm nhiều) còn agency thì chỉ là chi tiêu dịch vụ và hầu hết showcase trong hồ nước sơ năng lượng (credentials).

Xem thêm: Nghĩa Của Từ Pitcher Là Gì, Pitcher Nghĩa Là Gì Trong Tiếng Việt

Nên, nếu quan sát lại thì giá chỉ trị lớn số 1 của agency đó là thương hiệu của agency đó. Những tập đoàn lớn quảng cáo bậc nhất đều bao gồm giá trị, tiêu chuẩn chỉnh và triết lý của mình.

Thậm chí, những người dân sáng lập lịch sử một thời như David Ogilvy hay Leo Burnett còn nhằm lại gần như tài liệu về câu hỏi “when khổng lồ take my name off the door” – “khi nào thì cần gỡ quăng quật tên tôi khỏi doanh nghiệp quảng cáo này”: đó là khi công ty chỉ chạy theo lợi nhuận, nhưng xa rời số đông giá trị tốt tiêu chuẩn chỉnh của chủ yếu mình. Cũng chính vì vậy, David Ogilvy – fan được ca tụng là “ông tổ của ngành quảng cáo” đang để lại rất nhiều lời răn rất đáng nghiền ngẫm:

“Người tiêu dùng không hẳn lũ mọi rợ. Họ chính là vợ bạn” “Đừng bao giờ làm quảng cáo cho một sản phẩm mà chúng ta không muốn gia đình bạn sử dụng”“Sử dụng sản phẩm của người tiêu dùng không phải là sự việc xu nịnh, cơ mà là phép thanh lịch tối thiểu”